Обзор и интервью Minted New York x Saucony Endorphin Speed 4
Возможно, вы никогда не слышали о Чеканка Нью-Йорка до того, как прошлым летом они выпустили кроссовки с Saucony. Но проект показал, что бренд имеет большое значение. Сооснователь бренда, Маркус Милионерассказал о своем сотрудничестве, предсказав, что в 2022 году у него будет сотрудничество по кроссовкам через 24 месяца. И его бренд это сделал. Вместе с этим в Нью-Йорке произошел огромный релиз, люди выстроились в очередь вокруг квартала в Сохо.
Милионе основал Minted в 2021 году после того, как у него появились подписчики в TikTok. Год спустя он сказал, что хочет обувь, а еще через два года он воплотил ее в жизнь. Первые кроссовки были результатом сотрудничества ПроГрид Триумф 4. Как человек, который не знал Minted до того, как получил эти туфли, этим летом они быстро стали одними из моих личных фаворитов.
Теперь Милион и его команда обзавелись вторыми кроссовками от Saucony, на этот раз с беговым силуэтом Endorphin Speed 4. Лично я ожидал, что их последними кроссовками будут зеленые кроссовки, поскольку именно такая же цветовая палитра была на последних кроссовках. Но команда Minted хотела, чтобы кроссовки выглядели быстрее, поэтому кроссовки в основном окрашены в синий цвет с небольшими вкраплениями белого.
Minted и Saucony планируют открыть еще одно всплывающее окно с информацией об обуви, на этот раз 1 ноября в Нью-Йорке, более подробная информация появится позже. Тем временем у меня была возможность поговорить с Миллионом о его предстоящем сотрудничестве с Saucony.
Ожидали ли вы, что первая обувь будет такой большой?
Честно говоря, я как бы пытался войти без каких-либо ожиданий. Я говорил об этом с самого начала, чего тогда еще не знал, но прошло два года с того момента, как я впервые начал об этом говорить. И люди были в восторге, а потом я перестал об этом говорить, потому что подумал: «Черт возьми, до этого еще очень далеко, и я не хочу, чтобы люди разочаровывались из-за того, что это не выйдет в ближайшее время».
А затем он как бы возобновился ближе ко времени запуска, а затем запустился, и это был наш первый раз, когда мы имели дело с ботами во время релиза. И увидеть, как запасы распродаются за две секунды, было просто ошеломляюще. А потом мы как бы поняли, что нам нужно придумать, как передать как можно больше из них в руки клиентов, которым они были нужны. И тогда начался совершенно другой путь выяснения того, как вручную отменять заказы и отправлять сообщения по электронной почте людям индивидуально. И это был невероятный опыт. Я рад, что прошел через это, но это также был большой поучительный опыт для нашего первого.
Вы были удивлены? Потому что я чувствую, что за последние пару лет эта тенденция к кроссовкам с сеткой стала очень популярной, но этим летом она действительно стала популярной, так что ваше сотрудничество действительно соответствовало этому.
Да, я имею в виду, что не могу сбрасывать со счетов тот факт, что время для бегуна сетки оказалось вполне подходящим. И, очевидно, на рынке было несколько основных продуктов питания. Даже Triumph 4, модель, над которой мы сотрудничали, уже вышла из продажи. Видеть, как наши товары продаются и продаются так быстро, было просто ошеломляющим опытом. Это также было своего рода знакомством с миром кроссовок. Я действительно не знаю, насколько сильно мы пересекались с этим миром раньше. Так что видеть, как его хорошо приняли, было, честно говоря, потрясающе, и я очень благодарен за это.
Minted New York x Saucony Endorphin Speed 4, через Minted New York
Мне кажется, что в то же время Saucony стала намного популярнее благодаря Jae Tips, сотрудничеству и т. д. Вы думали: «Черт возьми, сейчас это очень важно»?
Я вижу все это в социальных сетях и слежу за этим в общих чертах, но в целом мы настолько заняты брендом, что я склонен не увлекаться ничем другим. Очевидно, что импульс полезен, не поймите меня неправильно. Но я знаю, что когда мы подходим к проекту, мы хотим сделать все возможное, чтобы он стал успешным самостоятельно. И если этому способствуют внешние импульсные силы, то это здорово. Но мы пытаемся подойти к этому так: «Хорошо, мы начинаем с нуля, и нам просто придется сделать это самим», своего рода менталитет.
Каково было создавать кроссовки в качестве второго сотрудничества, учитывая, что ваш бренд основан на беге?
Наша первая встреча состоялась в Уолтеме, в офисе Saucony, и Джейсон Фаустино привез нас туда, чтобы познакомиться с командой, работающей над обувью для образа жизни. И пока мы были там, я упомянул Джейсону о беговых кроссовках. Я подумал: «Здесь все бегают, все, кто является частью команды. Мы всего лишь команда из трех человек, работающих полный рабочий день, но мы все бегаем очень серьезно. Это имело бы смысл, поскольку у Saucony такой исторический бег. опыт и чрезвычайно хорошая линейка кроссовок для бега».
Мы как бы посеяли это семя, эту идею, а затем продолжили работу над обувью для образа жизни. И тогда появился смысл создать кроссовки как продолжение повседневной обуви. И мы только что выбрали Endorphin Speed 4, быстрый повседневный тренажер, и мне нравится просто носить его и ходить в нем. Я не знаю, будут ли многие люди делать это только из-за их стоимости и того, что это кроссовки, но, на мой взгляд, они хорошо работают в обоих направлениях.
Были ли вы более разборчивы в выборе Endorphin Speed 4, чем в образе жизни, учитывая, что бег — ваше любимое занятие, и вы думаете: «Это должны быть подходящие кроссовки в линейке»?
Мы с Шоном Милионе специально хотели использовать кроссовки из линейки Saucony, в которых мы уже обкатывались, и на тот момент мы фактически проехали только километры в Speed 2 и Speed 3, имея очень небольшой опыт работы в профессиональной линейке этой модели. та же семья. И поэтому это имело смысл. Мы с Шоном оба любили «Скорость 2», мы оба любим «Скорость 3», поэтому мы подумали: «О да, я имею в виду, что скорость 4, вероятно, будет такой же хорошей. Мы могли бы также поработать над этим, поскольку мы тренируемся на ней». уже и это имеет наибольший смысл».
Я видел, как вы писали, что у вас есть несколько ранних образцов, через которые вы проходили. Каково было делать это и принимать решение не делать этого в конечном итоге?
Мы попробовали четыре разных цветовых решения, и я думаю, что по крайней мере один из них был разработан каждым человеком: Клэем Баркхольцем, Шоном или мной. Потом у нас был, может быть, еще один, с которым мы все только что согласились. И мы получили их обратно, и я, честно говоря, совсем не возражал против них. Я думаю, мы могли бы рассказать с ними хорошую историю, но где-то в одиннадцатом часу мы решили просто отказаться от всех четырех и перейти к этому электрически синему цвету, что и получается. Мы как бы пришли к синему цвету электрик, потому что просмотрели линейку обуви и цветов обуви от большинства беговых брендов, и многие цвета электрического типа очень быстро передвигаются пешком. И они отлично смотрятся при ходьбе, особенно для бега, особенно для обуви под названием The Speed. Но мы вообще не заметили использования синего цвета электрик, что интересно, поскольку сейчас его начинает использовать все больше и больше брендов, поскольку мы собираемся выпустить эту обувь.
И я просто почувствовал, что у этого цвета есть пробел на рынке, и синий электрик оказался великолепным. Я должен поблагодарить Мойру Каннигам, потому что мы отправили ей образец цвета. Это не цвет Pantone, поэтому нам пришлось изготавливать каждое изделие в этом цвете по индивидуальному заказу, и потребовалось несколько попыток, чтобы сделать все правильно. Так что она нам очень помогла.
Думаю, когда я впервые увидел это, у меня просто возник вопрос: «Почему вы, ребята, не сделали полностью зеленую обувь?»
Да, электрический синий чуть быстрее зеленого. И я думаю, если вы посмотрите на это и подумаете о том, как обувь движется по телу, синий цвет, и в частности электрический синий, будет течь и ощущаться быстрее, чем зеленый. Я знаю, что в прошлом мы использовали много зеленого цвета, но нам пришлось от него отказаться, потому что нам нужна была скорость.
Minted New York x Saucony ProGrid Triumph 4
Я знаю, что у вас, ребята, было первое всплывающее окно. У вас есть всплывающее окно для второго. Насколько большим, по вашему мнению, оно будет?
Это хороший вопрос. Потому что это будет наше третье всплывающее окно. Первый был вроде как сам по себе. Второй, как вы сказали, для Триумфа 4, а во второй очередь была настолько длинной, что я подумал, что у нас будут проблемы с другими магазинами в Сохо только потому, что наша очередь заворачивалась перед магазином. их двери и вокруг квартала. Я не знаю, чего ожидать. Мне хотелось бы лучше понимать, сколько людей может прийти, но, просто видя количество людей, которые обратились ко мне или оставили комментарии, говоря, что они прилетают за этим, я ожидаю, что это будет довольно популярно. А еще в городе будет много людей только на Нью-Йоркский марафон, так что там может быть некоторое совпадение, которого мы не ожидаем, или трудно понять, сколько это будет людей.
И я увидел, поправьте меня, если я ошибаюсь, вы сделали коллекцию одежды Nike?
Так что это была не коллекция. В конечном итоге произошло то, что Кэдрин Шранк, я не знаю, захочет ли она, чтобы я использовал ее имя, но она обратилась ко мне, и они проводят в Оружейной палате мероприятие под названием Nike Indoor Nationals, и это, по сути, один из самых быстрых бегуны в средней школе, как по легкой атлетике, так и по легкой атлетике, приезжают и соревнуются за национальный титул, что угодно. И она обратилась к нам и спросила, можем ли мы персонализировать наши вельветовые университетские куртки City of Dreams с именами каждого из их спортсменов. Так что это было похоже на безумный опыт. Очевидно, что Nike — гигант отрасли, и возможность работать вместе с ними над таким небольшим проектом была замечательной.
А с Saucony все было в порядке со смешиванием брендов и всем остальным?
Да, я имею в виду, что не думаю, что были какие-либо проблемы с обеих сторон. Это была просто куртка, поэтому никакой обуви здесь не было.
Планируете ли вы выпустить еще обувь вместе с Saucony? Или все идет как есть?
Мы работаем над одним, возможно над двумя. Но мы определенно работаем над одним прямо сейчас. Я не знаю, насколько они хотят, чтобы я сказал. Но это будут кроссовки.
Хотите ли вы также работать над большим количеством продуктов для образа жизни или кроссовки для бега вас больше интригуют, поскольку это и есть ваш бренд?
Мне нравится делать и то, и другое. Мне нравится делать и то, и другое. Я думаю, что команде нравится делать и то, и другое. Я думаю, что образ жизни очень зависит от силуэта. Мир кроссовок для образа жизни движется и меняется так быстро, что может быть трудно понять, куда он пойдет дальше. И поэтому, если силуэт не обладает достаточной стойкостью, мы не решаемся двигаться вперед с ним, потому что эти вещи занимают много времени. Но при этом я ожидаю, что Saucony выпустит еще одну обувь для образа жизни. Я не уверен, что это силуэт, и я даже не знаю, обсуждался ли Saucony о силуэте, над которым мы были ближе всего к работе, поэтому я даже не знаю, смогу ли я сказать, что это за модель.
Что касается реакции, было ли больше людей, обращающихся к вам за кроссовками для образа жизни или кроссовками для бега, если речь идет о друзьях и семье?
Я думаю, из-за того, как быстро распродавалась обувь для повседневного образа жизни, многие люди не получили пару, а затем обратились ко мне. И сначала я хотел оставить несколько пар, чтобы оставить их в офисе на память, что-то вроде памятной вещи, типа: «О, это была наша первая обувь, это круто». В итоге я либо раздал их, либо продал людям, которые не могли получить пару, потому что мне было так плохо, что теперь все, что у меня есть, – это одна правая нога девятого размера, у которой нет левой ноги, и это мой последний остался за пределами пары, которую я ношу. Так что спрос был просто сумасшедшим, и мы старались изо всех сил, чтобы люди, которые хотели их получить, получили их, но, очевидно, мы не удовлетворили спрос.
Ваша пара испортилась из-за того, что их так часто носите?
Они довольно приготовлены. Да, вроде как, потому что я носил их под предлогом, что у меня будет пара дополнительных запасных пар. А потом в итоге избавились от них и либо раздали, либо продали. А теперь у меня просто застряла приготовленная пара 11 с половиной размера, которую я даже не знаю, стоит ли их больше носить. Я носил их на склад, не обращался с ними каким-то особым образом, потому что думал, что у меня будет куча запасных пар, но есть то, что есть.
Связанный