Генеральный директор Adidas о предложениях Тейлор Свифт и Yeezy
Adidas опубликовал в среду свои доходы за 2023 год, сообщив его первая потеря за более чем 30 лет. Между всеми финансовые результаты— Выручка Yeezy в 2023 году составила 750 миллионов евро, объем продаж остался неизменным по сравнению с предыдущим годом, снижение запасов на 24 процента по состоянию на декабрь — генеральный директор Бьорн Гульден в своей презентации уделил время обсуждению прошлого и потенциального партнерства Adidas с иконами поп-культуры.
Гулден прояснил отношения Adidas с Йе, художником, ранее известным как Канье Уэст, чья линия кроссовок Yeezy принесла миллиарды долларов в чистую прибыль Adidas за последнее десятилетие, а также его интерес к Тейлор Свифт, которая недавно носить Адидас.
«Некоторые из вас вчера спрашивали меня, можем ли мы подписать Тейлора Свифта», — сказал Гульден, выступая из штаб-квартиры Adidas в Херцогенаурахе, Германия. «Я сказал, что мне бы очень хотелось — я не знаю, как бы я это сделал, но сейчас она также время от времени носит нашу продукцию, и это может помочь».
Его комментарий, вероятно, не является показателем того, что Adidas действительно работает над сделкой со Swift; если бы это было так, руководство бренда не было бы склонно раскрывать эту новость через краткое замечание в отчете о прибылях и убытках. Презентация Гулдена включала фотографии Блейк Лайвли, которая присутствовала на Супербоуле в этом году в Лас-Вегасе вместе со Свифт, одетая на игру в спортивный костюм Adidas.
После подготовленного выступления в среду генеральный директор Adidas ответил на вопросы о Йе и статусе линии Yeezy. Adidas прекратил свое чрезвычайно успешное сотрудничество с Йе в 2022 году после того, как он раскритиковал руководство Adidas и неоднократно публиковал антисемитские посты в социальных сетях.
Адидас действовал медленно распродает оставшиеся запасы Yeezy с 2022 года. По словам руководителей Adidas, компания находится в процессе пожертвования 140 миллионов евро доходов от продаж Yeezy группам по борьбе с ненавистью.
Гулден отказался сообщить подробности о том, сколько Adidas все еще платит Йе в виде гонораров за модели Yeezy, которые она продолжает продавать.
«Учитывая, что мы находимся в юридическом конфликте с Е, я не могу сообщить вам цифры — сколько мы платим и что получаем», — сказал он. «Однако очевидно, что каждый гонорар за любой проданный нами продукт либо начисляется, либо выплачивается. Больше ничего сказать не могу».
Когда Йе опубликовал фото в феврале Когда он сидел рядом с Гулденом после Суперкубка, это вызвало предположения, что бренд тестирует, как будет воспринят потенциальный перезапуск линии Adidas Yeezy. Генеральный директор Adidas заявил, что это не так.
«Я встретил его в аэропорту Лос-Анджелеса на обратном пути с Суперкубка, и он подошел ко мне, а я сидел там с немецкими друзьями», — сказал Гулден. «Поскольку он подошел ко мне, я поговорил с ним. Это была не встреча, не было никаких деловых обсуждений».
Гульден настаивал на том, что за последний год в отношениях Adidas с Йе не произошло никаких изменений.
«Не было никаких запланированных встреч, не было ни о чем разговоров, не было никакой гипотетики», — сказал Гульден. «Контракт расторгнут, мы распродаем товар».
Он также настоял на том, чтобы те, кто задавал вопросы, называли Йе односложным именем, которое он взял в 2018 году, а не Канье Уэста.
“Мистер. Уэст называет себя Йе, — сказал Гулден, — так что будьте осторожны, как вы его называете».
Если оставить в стороне эту вежливость, отношения между Adidas и Йе сейчас не совсем идеальны. На этой неделе Йе написал: «К черту Adidas и всех, кто там или с ними работает». Через несколько дней он появился на сцене в Сан-Франциско носить толстовку с надписью ПОДДЕЛКА АДИДАСрусская транслитерация «Fuck Adidas».
