Легендарная история клана Wu-Tang Nike Dunk
Wu-Tang Clan Nike Dunk не предназначался для публичного потребления. Большую часть существования кроссовок RZA, продюсер и лидер плодотворной нью-йоркской рэп-группы, прекрасно себя чувствовала.
Компания Nike создала кроссовки в 1999 году, взяв за основу цветовую гамму оригинального силуэта Dunk 1985 года и добавив культовую эмблему Ву на пятке и язычке. Простое использование логотипа — смелой, широкой буквы W, которая была изображена на товарах, коже, бетоне, обложке папки в средней школе и на любом другом холсте, который только можно себе представить, — выделяло эту обувь среди других.
Около 100 пар. Wu-Tang Clan x Nike Dunk High тогда производились только для рекламных целей. Обувь, окрашенная в яркий, блестящий желтый и насыщенный черный цвета, стала Граалем в последующие десятилетия.
По мере развития перепродажи кроссовок в 2000-х годах развивалась и легенда о Wu Dunk, которая продавалась за тысячи, а позже и за десятки тысяч долларов. Это был прототип модели сотрудничества в целом, показывающий, как Nike может привлекать внешние организации для придания новой энергии старым проектам. Это был тип обуви, который вы могли увидеть только в Интернете, кроссовки, которые вы хотели иметь, но никогда не могли.
Метод, созданный человеком публичное обращение чтобы Nike вернула эту обувь в 2018 году. Когда всплыли разговоры о том, чтобы отказаться от Wu Dunk и производить больше пар помимо промо-серии 1999 года, RZA, владеющая товарным знаком для логотипа группы, наложила вето на них. Он был полностью доволен тем, что легендарный Дунк оставался неосязаемым.
RZA, лидер клана Wu-Tang, владеет товарным знаком на своем логотипе. Через Гетти
И только в конце 2023 года, когда он забрел в точку раздачи StockX в Токио, идея выпустить кроссовки по-настоящему обрела для него смысл. RZA, который был в Японии со своим сыном, не собирался ничего покупать, но ему было любопытно, сможет ли StockX, рынок перепродажи, специализирующийся на кроссовках, закупить ультра редкий данк.
У StockX не было под рукой Wu-Tang Dunks, как объяснил сотрудник, — в ее магазинах обычно не так уж много физического продукта, — но они могли заказать одну из пар, перечисленных в Интернете. Примерно за 100 000 долларов.
Прямо там, в самом сердце Сибуи, к RZA пришло прозрение. Пузырь. Если люди так сильно хотели эту обувь, если она так много значила для культуры кроссовок, возможно, было правильно позволить им ее приобрести.
«Если ценность этого находится на должном уровне, — заключил RZA, — это означает, что общественность может заслужить что-то из этого».
Когда он вернулся в Америку, RZA положил начало процессу создания ретро. Он обратился к CAA и Iconic, агентствам талантов, представляющим Wu-Tang Clan. Ближе к началу 2024 года RZA начала сотрудничать с Nike, дав бренду кроссовок понять, что пришло время вывести Wu Dunk из хранилища. После этого Дэйв Верикер, сотрудник Nike, который незаметно организовал ряд важных релизов для бренда, работал за кулисами над коллаборацией Wu-Tang.
Первый коммерческий выпуск кроссовок состоится в следующем месяце: 9 ноября Nike представит Wu-Tang Dunk High по всему миру через свое приложение SNKRS и в некоторых розничных точках за 150 долларов. (Дата соответствует годовщине Войдите в Ву-Тан (36 камер).), дебютный альбом группы.) Версия 2024 года основана на оригинале 1999 года, но имеет незначительные изменения: желтая пчелиная пыльца на верхе на этот раз темнее, а логотип на пятке расположен под другим углом.
В Wu-Tang Dunk этого года используется более темная желтая кожа, чем в предыдущих версиях. Через Найк
Wu-Tang's Dunk выходит в рамках волны переизданий для желанных и дорогих старых моделей Nike, которая включает в себя сентябрьскую переработку модели Patta «Chlorophyll» Air Max 1 и ретро-версии следующего года для «Galaxy» Foamposite и Air Jordan уровня единорога от Undefeated. 4. Черно-желтый Dunk выделяется среди аналогов в этой категории более длинным и извилистым путем, который прошел к конечному выпуску в розничной торговле, а также более богатой мифологией.
Wu-Tang Dunk зародился в конце прошлого века как тайное предприятие, выходящее за рамки типичного процесса Nike, был почти возрожден в 2010-х годах и, наконец, стал (в некоторой степени) доступным для коллекционеров кроссовок в 2024 году.
Оригинальный данк Wu-Tang 1999 года.
Промо-пара первых Wu-Tang Nike Dunks 1999 года. Через Sotheby's.
Кроссовер Nike и Wu-Tang Clan с самого начала не вызвал особого участия Ву. Сотрудником Nike, ответственным за создание собственных кроссовок Wu-Tang, был Дрю Грир, директор по производству обуви ограниченного выпуска.
В интервью подкаста 2021 года с КомплексомГрир (который покинул Nike в 2008 году) вспоминал, как он разработал Wu Dunk как средство для создания ажиотажа вокруг Dunk в целом, который Nike только что вернул в конце 90-х. Грир знала, что Nike планировала перевыпустить черно-желтую цветовую гамму, которая изначально была разработана как обувь в стиле Университета Айовы для студенческой коллекции Nike «Будь верен своей школе». Данки из 85-го. Он видел, что Foot Locker забронировал около 50 000 пар ретро-кроссовок примерно в 1999 году, и чувствовал, что на рынке не было достаточного спроса, чтобы оправдать такое количество.
«Foot Locker перекупила товар. Оно было перенасыщено», — сказал Грир Complex в 2017 году. «У нас была Айова. Я знал, что это сложная цветовая гамма, но мы пытались найти способ творчески наполнить продукт энергией».
Грир нашел решение от Кома Чантрела, сотрудника лейбла Ву Loud Records, занимающегося определением вкусов. Однажды днём в Loud Offices в Нью-Йорке Чантрел предложил получить отметку Wu-Tang на паре данков. Комбинация черного и желтого цвета Айовы уже идеально сочеталась с цветовой гаммой пчел-убийц Ву. Лауд одобрил эту идею.
Члены клана Wu-Tang в 1997 году. Через Getty
Чантрел работал с основателем Loud Стивом Рифкиндом, чтобы получить разрешение на использование логотипа Wu. Уди Авшалом, нью-йоркский влиятельный брокер по розничной торговле кроссовками, который организовал тренировочный лагерь в магазине и был связан с Wu-Tang, также участвовал в данке. RZA не была близка к этому проекту.
«У меня не было никакого творческого участия», — сказал RZA о первом Ву Дунк в эпизоде сериала. Комплексное шоу кроссовок это было выпущено в пятницу. «Я просто позволил этому катиться».
Он помнил, как подписал контракт на обувь, но так и не подписал настоящий лист бумаги, подтверждающий ее юридическое разрешение. В то время RZA более свободно относилась к интеллектуальной собственности Ву. Он рассматривал такие моменты, как «Данк», как возможности для продвижения, а не как возможности для получения прибыли.
«На самом деле я не имел с ним никакого дела», — сказал RZA о Dunk, — «это означает, что у компании не было никакого экономического бизнеса для него. Это было больше похоже на культуру и маркетинг».
Nike тоже не зарабатывала на кроссовках — по крайней мере, напрямую. Производство Wu Dunk стоило компании времени и ресурсов, но Nike не окупила вложения за счет продажи обуви. Кроссовки были бесплатно розданы членам Wu-Tang Clan, а также друзьям и родственникам Nike.
«Это была не розничная сделка», — сказал Грир. «Это было что-то, где мы сделали 100 пар. Я оставил 50, они оставили 50».
Wu-Tang Dunk 2024 года. Через Найк
Во время работы над кроссовками он ни разу не разговаривал ни с кем из Wu-Tang. По словам Грира, отдел маркетинга развлечений Nike был территориальным и сохранял дистанцию между артистами и людьми, которые делали для них обувь. Он также не хотел открывать шлюзы и приглашать других артистов просить свои кроссовки.
«Наш отдел маркетинга развлечений не хотел брать на себя ответственность за создание конкретного продукта для артистов», — сказал Грир. «Я вышел за пределы своих полномочий и получил предупреждение, но я пытался построить свой бизнес».
Первые Wu-Tang x Nike Dunk High не увеличили прибыль Nike, но добавили загадочности к Dunk, кроссовкам, которые Nike в 21 веке развила турбонаддувом, регулярно готовя подобные коллаборации. Такие туфли, как «Pigeon» SB Dunks от Staple и De La Soul SB Dunks, стали возможными благодаря прецеденту, созданному Wu's Dunk. Эти пары и шумиха, которую они поддерживали на вторичном рынке, создали кустарное производство, подпитываемое наркоманами, готовыми раскошелиться на очередные дефицитные кроссовки с логотипом. Если Грир тогда получил предупреждение, то сейчас он, вероятно, заслуживает медали от Nike.
Данк Wu-Tang 2016 года, которого никогда не было
Nike пыталась переделать Wu-Tang Dunk в 2010-х годах, но кроссовки так и не были выпущены. Через Комплекс
Nike вызвала ажиотаж вокруг Dunk в 2000-х годах, выпуская смелые варианты в небольших количествах. Были данки ярких цветов, данки с замысловатым верхом. волнистые линии, выгравированные лазеромданки, которые были настолько ограничены, что казалось, что их вообще не существует. Частично их привлекательность заключалась в том, что у вас может быть только один шанс купить любую пару, и все — эти туфли вряд ли когда-нибудь вернутся. Wu-Tang Dunk High были одними из них, кроссовками, которые были недоступны сначала из-за природы их создания, а позже потому, что сохранение их в таком виде служило сохранению их ауры.
Это была обувь, которую Nike – или, по крайней мере, несколько человек в Nike – пытались повторить в преддверии 25-летия дебютного альбома Wu-Tang Clan.
«В 2018 году мы собирались устроить выставку, посвященную 25-летию Войдите в 36 палат— сказал один из бывших сотрудников Nike, работавший над ретро-версией Wu Dunk, которая так и не была реализована. «Образцы находились в стадии разработки, но развлекательный маркетинг Nike не смог заключить сделку».
Бывший сотрудник Nike поговорил с Complex на условиях анонимности, поскольку у них не было разрешения обсуждать неизданную обувь Wu. Они сказали, что план состоял в том, чтобы изготовить 360 новых пар с той же черно-желтой цветовой блокировкой, что и у Dunk 1999 года, а также дополнительную партию из 36 штук в обратных цветах.
Логотип Wu-Tang на язычке и пятке неизданной модели Dunk 2016 года. Через Комплекс
Они подправили материалы, стремясь улучшить промо-версию Wu Dunk. В отличие от оригинала, в выпуске, запланированном на 2018 год, должна была использоваться натуральная кожа.
«На коже появляются морщины из-за использования качественной кожи, — сказал бывший сотрудник Nike, — а не из-за этой ерунды с полиуретановым покрытием, которую Nike повсюду надевает».
Nike работала над этой версией обуви задолго до юбилейного года, поэтому на образцах бирок на некоторых парах, вышедших в свет, было написано «Весна '16». На бирках кроссовок упоминается как «Ancient Monk» Dunk, кодовое название, придуманное Nike, которое напоминало о духе кунг-гриппа бренда Wu, но не предупреждало потенциальных разоблачителей, пытающихся получить информацию о будущих кроссовках Nike.
Бывший сотрудник Nike сказал, что дизайн был готов, но Nike не смогла получить разрешение от клана Wu-Tang. Nike, уже проделавшая работу по переработке Wu Dunk, отложила переиздание.
«Я наложил вето», — сказал RZA Complex. «Я не был готов это сделать».
Однако вторичный рынок был готов. Хотя Nike не смогла отказаться от обуви, она уже выпустила несколько штук. Они покинули кампус Nike в Бивертоне, штат Орегон, приземлились в комиссионных магазинах и попали в руки коллекционеров. В 2022 году один бывший сотрудник Nike продал личную пару, которую он хранил, за 25 000 долларов наличными. Магазин перепродажи в Лос-Анджелесе У Рифа была пара в 2023 году они были выставлены на продажу за 50 000 долларов — в конечном итоге они были проданы за 20 000 долларов, когда продавец узнал, что обувь возвращается.
Потом появились фейки. Обувь, за которую можно было заработать столько денег, была легкой мишенью для фальшивомонетчиков, у которых был значительный финансовый стимул делать Wu Dunks максимально законными, даже если Nike не одобрял их производство. По оценкам одного коллекционера, в обращении находилось более ста пар несанкционированных «образцов», якобы принадлежащих к той же партии, что и законные образцы.
Если в тот момент, в конце 2010-х, вы хотели пару кроссовок Wu-Tang x Nike Dunk High, ваши варианты были дорогостоящими и рискованными. Если вам удастся найти оригинальную пару вашего размера, это может стоить вам 40 000 долларов. Даже если вы хотели прерванное ретро, которое было выпущено в небольшом количестве где-то в 2016 году, вы должны были заплатить тысячи и принять возможность того, что вы, возможно, заплатите тысячи за поддельную пару. Мифический Ву Дунк, который почти воскрес из мертвых, выглядел почти вымершим.
В 2024 году Wu-Tang Dunk наконец возвращается
Wu-Tang Dunk 2024 года станет первым публичным релизом этой обуви. Через Найк
Учитывая, как долго он находился в подвешенном состоянии, казалось маловероятным, что до этого года Wu-Tang Dunk когда-либо увидит коммерческий релиз, независимо от того, насколько люди в Nike хотели, чтобы это произошло.
«Прошло почти 10 лет одного и того же разговора», – сказал RZA. «Я никогда, как владелец товарного знака, никогда не хотел делать это снова».
То, что он согласился, что RZA считает, что сейчас подходящее время для ретро, является благом для Nike. Бренд кроссовок находится в упадке; продажи упали, а поток интересных продуктов Nike замедлился. Модель Dunk как модель находится на пике популярности после того, как она была раскалена в начале 2020-х годов, когда Nike неустанно выпускал продукцию. серийные партии из Данкса. Теперь Nike планирует в будущем выпускать меньше данков, чтобы сохранить свою крутость. Но ему все равно необходимо тепло вокруг обуви, если в контролируемых дозах.
Итак, в этом году Wu-Tang x Nike Dunk High будут доступны публике, но достать их будет не так-то просто. Вам больше не придется платить 100 000 долларов, чтобы получить пару, но вам придется приложить некоторые усилия, чтобы найти обувь. (Или заплатите около 460 долларов США, что является средней текущей ценой для ранних пар. на StockX сейчас.) Тактика, над совершенствованием которой компания Nike работала десятилетиями, заключается в том, чтобы тщательно сбалансировать спрос и предложение, чтобы кроссовки были особенными, но при этом не были совершенно недостижимыми.
«Давайте поделимся этим, — сказал RZA, — но это все еще ограничено».
Nike привлекла Джоша Харта, Джалена Брансона и Микала Бриджеса из команды New York Knicks для участия в кампании Wu-Tang Dunk 2024 года. Через Найк
RZA сообщил Complex, что он не знал, сколько пар ретро-кроссовок Nike было выпущено, и Nike не раскрывает цифры по производственным циклам. Оригинальные Wu Dunk 99-го года стало настолько сложно найти, что даже в архивах Nike нет этих кроссовок. Когда Nike воссоздала кроссовки, ей пришлось одолжить пару у коллекционера кроссовок. Марк «Майор» Фарезе.
Претворяя в жизнь новый Wu Dunk, RZA хотела привлечь других членов клана Wu-Tang и получить от них оплату. RZA считали, что рэперы, составляющие группу, заслуживают того, чтобы воспользоваться преимуществами обуви Nike с логотипом, который они помогли сделать повсеместным. Даже если решение, что делать с этим логотипом, в конечном итоге будет за ним.
«Мне не нужно консультироваться, когда дело касается товарного знака», — заявил RZA. — Хотя я так и делаю.
Возвращение Wu-Tang Dunk и более широкая стратегия Nike, направленная на то, чтобы дать массам еще один шанс на культовую классику, не была повсеместно воспринята как что-то хорошее. Практика имеет вызвало некоторые ханжеские вопросы о том, должна ли священная, неуловимая обувь оставаться такой. Правильно ли выпускать Wu Dunk спустя столько лет? Следует ли сделать то, что так долго было сокровищем, более распространенным? Со своей стороны, RZA не сомневается.
«Если это приносит радость, — сказал лидер У, — или приносит что-то ценное потребителю, он должен иметь к этому доступ».
Связанный