Обзор кроссовок Adidas AE 1 Anthony Edwards
Один из самых высокопоставленных сотрудников нового режима Adidas Нэйтан ВанХуккоторый стал вице-президентом немецкого бренда по баскетбольному дизайну в апреле 2023 года. Совсем недавно ВанХук работал в Монклер в качестве руководителя отдела обуви, но более известен тем, что до этого он провел в Nike более десяти лет. Во время работы в Swoosh он метался между категориями, производя обувь для футбола, спортивной одежды, тренировок и активного отдыха. И (как следует упоминать всякий раз, когда его зовут) ВанХук разработал вторую фирменную обувь Канье Уэста, разрушающую жанр Nike Air Yeezy 2.
Для него контроль над дизайном баскетбольной обуви — новая задача. Портфолио ВанХука не включает в себя какую-либо спортивную баскетбольную обувь, хотя он говорит, что работал над баскетбольной продукцией, которую не имеет права обсуждать.
«Ничто из того, что я сделал в своем резюме, не связано с баскетболом, но в прошлом я консультировал множество проектов за кулисами», – говорит он. «Так что я хорошо понимаю игру, а также то, что нужно в продукте».
Adidas начал ухаживать за ВанХуком в 2022 году. Обдумывая решение, он консультировался с дизайнером Fear of God Джерри Лоренцо, который подписал контракт. сделка с Adidas в 2020 году Первоначально Лоренцо занимался креативным руководством баскетбольным мячом Adidas. Работа Лоренцо в Adidas больше не занимается исключительно баскетболом, но ВанХук по-прежнему участвует.
«Мне просто нужен был кто-то, кто проявил бы талант и амбиции, а также немного более активную позицию против этого», — говорит Лоренцо. «В отличие от своего рода реакции на то, что человек вообще делает».
На приеме настаивал Уайз, который считал, что таланты и послужной список ВанХука могут дать баскетболу Adidas новую точку зрения.
«Я был самым большим сторонником Нейта», — говорит Уайз.
ВанХук пришел в Adidas слишком поздно, чтобы сыграть реальную роль в формировании Adidas AE 1, а обувь, над которой он работал с нуля, не будет выпущена до конца 2024 года. Но, как и обувь AE 1, он представляет собой новое направление в баскетбольном подразделении Adidas. Для Уайза энергия и точка зрения, которые ВанХук привнес в первые шесть месяцев работы, сразу же освежили.
ВанХук поддерживает то, что баскетбольная компания Adidas сейчас предлагает на рынке. Харден Том. 7 как один из лучших кроссовок в своей категории за долгое время, хотя (используя дизайнерское клише) он больше ориентирован на будущее. И он говорит, что будет еще соус.
«Моя цель и мой опыт работы в этой отрасли — всегда пытаться смотреть вперед, а не пытаться оставаться там, где люди находятся сейчас», — говорит ВанХук. «Если мы всегда работаем в будущем, то если вы посмотрите на то, что люди носят сейчас, то вы всегда останетесь в прошлом».
